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作者： 廣告門
2023-10-18 12:37 瀏覽 · 23699
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麥當勞中國獲得“2023金瞳獎年度社會化營銷品牌”，此獎項表彰過去一年中在社會化營銷領域表現亮眼并充分利用社會化媒體和數字渠道給予用戶獨特體驗的品牌。
從去年開始，麥當勞中國社交媒體編輯部在所有平臺推行“粉絲時刻Fan Truth”的社交媒體策略。針對不同社交媒體特性，麥當勞打造了不同的運營策略和品牌人設，屢屢在社交網絡掀起浪潮，帶著網友整出花活，爆梗不斷。除了日常的社交媒體運營，延續多年的“派Day”、“大薯日”等社會化營銷活動，也在不斷迭代，持續輸出話題，并且成為了麥當勞獨有的品牌資產。
每一年的3?14?，不僅是“國際圓周率?”，也是?當勞的“派day”，是?當勞經典的社交媒體節?。2023年“派day”活動期間，麥當勞通過洞察當下年輕?喜歡?發瘋?學“陰陽怪?”來表達態度，讓派成為學生們的“發瘋嘴替”，雖然數學難解，但是吃個派甜?下，笑笑與它和解。
在這個social campaign中，品牌全平臺曝光量17億，總互動量31.57萬，全平臺關鍵詞UGC “麥當勞派day”近7萬條，產品銷售量是日常的7倍，顯著地幫助門店提升了營業額。
2022年卡塔爾世界杯舉?期間，作為官?贊助商，?當勞圍繞核?創意“要不要吃?當勞”，借助世界杯熱點吸引更多社交媒體上的“Z世代”，以出圈內容和社交媒體趣味玩法，迎合他們愛造梗玩梗、愛??、愛幽默的沖浪姿態，在世界杯期間與他們?起邊看球賽邊玩梗，形成有效的社交裂變，真正擴?品牌聲量。最終強勢拉動銷售轉化，同步實現品牌資產的豐富與深化。
現象級傳播的發生，不僅需要品牌本身的沉淀，如“粉絲時刻”一般的精準洞察更不可少。麥當勞自身的品牌魅力不必多說，“粉絲時刻”的妙處和優勢則在于創造了自己的話語體系，這種連接在潛移默化中和產品形成了強關聯，并只在品牌與消費者之間進行編碼解碼。
當品牌創造出難以復制模仿的傳播模式，不僅能夠為品牌帶來商業上的成功，更能夠為消費者帶來獨特的購買體驗與情感價值。
再次恭喜麥當勞中國獲得“2023金瞳獎年度社會化營銷品牌”
·END·
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