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01 認識戶外廣告
戶外廣告，顧名思義就是家門以外的廣告，戶外廣告作為城市空間的組成部分，是商業文化氛圍和城市景觀風貌的重要載體，體現了城市的經濟發展水平和精細化管理能力。戶外廣告也逐步經歷了從規范化、規?；?、數字化、程序化的發展過程。
戶外廣告，作為起源最早的傳統廣告媒介，與原始社會信息傳遞方式同步，以承載廣告的媒介來劃分，主要分為實物、聲音、符號的信息表達方式。
原始社會人類使用以物易物和貨幣的的方式來交換所需物資，在市場中更真實的展示實物，提高了交易信任。如果某些特殊交易不方便展示實物，人們就用特征物品來指代，如行醫的人把葫蘆掛起來，也即懸壺濟世，俗話就是那句“你葫蘆里賣的什么藥”。
在交易的競爭下，為了招攬生意，迫使商販們開始吆喝叫賣，但聲音傳播終究要受距離和周圍環境的限制，人們則開始用符號標識如高舉懸掛旗子、招牌、商標來吸引顧客。隨著技術革新和需求轉變，聲音方面出現了喇叭、音響、廣播等工具，標識方面出現了以海報、電子屏為主體，且融合科技、互動的現代戶外廣告形式。
02 戶外廣告特點
戶外廣告的媒介表現形式豐富多彩，但戶外廣告卻具備共同的特點，即強制性、創意性、相容性。
強制性，戶外廣告基于自己所處的物理空間的屬性，會強制性的在視聽感受方面，影響并輻射到目標受眾。
創意性，戶外廣告通過創意的設計和傳達方式以及藝術性，可以更好地吸引受眾的注意力，引發大眾共鳴。創意的維度同時也體現在技術性，如通過增強現實（AR）技術或可觸摸屏幕來提供更豐富的體驗。不僅要關注創意的短期效果，也要關注創意的長期可持續性即創意延展性。
相容性，戶外廣告作為城市空間環境的組成，一、需要具備協調適應性，戶外廣告的設置需要考慮周圍環境的影響，確保不會破壞周圍的環境美感。二、要注重本地場景性，需要考慮到周圍人群的消費需求和生活習慣。三、要盡可能體現社會公益性，在戶外場景中除某些固定位置是作為純公益廣告展示的，企業作為一種社會盈利性組織，在對外宣傳的商業戶外廣告中，同樣要具備公益思想，擁有ESG投資理念，ESG 即環境（Environmental）、社會（Social）和治理（Governance）。
03 戶外廣告分類
戶外廣告按類型可分為：商業區、樓宇、地標建筑、LED、電梯、地鐵、機場、高速、影院、出租&公交車、社區&道閘、校園、農村廣播等。
商業區廣告形式：大牌、LED、精神堡壘廣告
樓宇廣告形式：電梯框架、電梯門全貼、智能屏、電梯投影、門貼、刷機屏、海報
影院廣告形式：映前廣告、展架/易拉寶、影廳冠名、地貼/墻貼、LED大屏、陣地廣告
社區廣告形式：道閘（出入口）、門禁、燈箱、海報、宣傳欄、快遞柜、電梯框架、車庫道閘、車庫橫眉、車庫立柱
高鐵廣告形式：出發大廳上方、出發通道、安檢口上方、燈箱、看板、車身外彩貼、小桌板貼、車內門貼、品牌天幕、頭枕巾、車廂海報、語音播報、電視、品牌專列、高鐵冠名、高鐵雜志
機場廣告形式：出發大廳上方、出發通道、安檢口上方、刷屏機、燈箱、看板、手推車、廊橋通道、行李轉盤
地鐵廣告形式：梯眉燈箱、梯牌墻貼、梯間貼、閘機貼、鐵馬、包柱（站廳/站臺）、品牌列車、列車內包、列車冠名、12封燈箱、燈箱包柱
公交&出租車廣告形式：LED后尾車屏、車載電視、拉手廣告、座椅廣告、語音報站、車貼
公路&高速廣告形式：道旗廣告、立式燈箱、立柱高炮、候車亭、墻體廣告
04 戶外廣告投放
戶外廣告投放目的：樹立品牌形象、新品上市宣傳、活動促銷、事件營銷、增強地緣、政治因素
通過戶外廣告投放，可以在社會公眾心智中勾勒出有價值的品牌形象，如某些新型創業公司會專挑融資機構投資人所在的商務樓投放戶外廣告，在新品上市、促銷或特殊營銷活動中，也都可以起到強制曝光的宣傳作用。如一些地方名企或名人，通過當地的戶外廣告日常投放，可有效提升與上下游的地緣關系。受政治利益影響的企業，借助特殊點位的戶外廣告，可以取得政府的信任、支持和合作，從而為企業建立良好的外部政治環境。
戶外廣告篩選維度：城市等級、城市狀況、媒體標注、媒體位置、媒體規格、內容形式、有效視距、人車流量、投放周期、人群覆蓋、廣告環境、品牌氛圍
戶外廣告執行流程：排期確認、素材設計、物料印刷、制作安裝、媒體審核、上刊速度、執行維護、監測/巡檢、刊后調研
戶外廣告媒介監測：監測手段（人工/數字化）、上刊狀態、廣告載體狀態
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