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                    蘋果，也沒有魔法了
                    
                    
                    
                                                
                    
                                                            作者： 自象限
                                                                     
                                                             
                        
                    
                        
                    
                            2023-09-14 21:56
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                    圖源 | 華爾街日報
                    ?????
                    ?自象限原創
                    作者｜周游
                    編輯｜程心


                    對于手機行業而言，9月13日絕對是可以被記入史冊的一天。

                    兩大高端機頂尖品牌在同一時間交鋒，如同西門吹雪和一葉孤城決戰紫禁之巔。
                    僵持許久，同樣也是一招定勝負。

                    蘋果在眾目睽睽下，發布了iPhone 15系列、新款Apple Watch，業界首款3nm芯片、全系列擁抱USB-C充電、4800萬像素，加量不加價的蘋果，將硬件卷到極致似乎也并沒能刺激到用戶的“爽點”。

                    有人評價“蘋果真的老了，很明顯能感覺到創新乏力”；有人感慨“創新的最后把老祖宗的東西丟了，畢竟物理靜音鍵可是曾經高貴蘋果用戶的身份象征”，也有人戲稱“蘋果15pro原來是款游戲手機”。

                    顯然，手機卷到頭了，蘋果的魔法也失靈了。

                    與之相對比的，是幾個小時前的華為發布會中，余承東對Mate60只字未提，有的只是偷偷將Mate60的出貨量目標提高了20%。華為像個突襲者一樣點燃引線，留給爆炸現場的只有背影。

                    沒有發布會、沒有鋪天蓋地的宣傳、沒有明星代言，華為用一種非常沉默的方式向蘋果宣戰。

                    事實上，即便拋開華為的“偷襲”，市場留給蘋果的時間也不多了。從2014年，庫克推出Apple Watch、2016年推出Airpods 兩款創新性產品后，8年的時間里，所有人一直等待庫克將創新能力遷移在核心產品手機、汽車、MR眼鏡中，但是等來的卻只有邊緣創新和雞肋登島。

                    ChatGPT以來，無數人引用了“iPhone 時刻”，唯獨蘋果，沒有再造“iPhone 時刻”。

                    在手機市場整體衰退和對手的強力阻擊下，蘋果，到底還值得期待么？

                     最冷的科技春晚 
                    今年應該是蘋果歷年以來最冷的一期秋季新品發布會。

                    只因為發布會還沒開始，華爾街就給蘋果潑下了一盆冷水。

                    最先發難的是對沖基金Satori Fund創始人丹·尼爾斯（Dan Niles），他公開做空蘋果公司股票，認為華為Mate60 Pro的技術突破將讓蘋果面臨的競爭加劇。之后，摩根大通又發布報告調低了蘋果的目標股價。摩根大通表示，即將發布的蘋果iPhone 15并沒有實質性的升級，因此也不會吸引大量用戶更新換代。

                    在國內，號稱為蘋果“母公司”的羅永浩也公開表示“蘋果沒有新東西”，該段視頻被網友剪切成片，似乎所有人都在等待蘋果走下神壇。而受此影響，蘋果股價近5日累計下跌6.05%，市值蒸發1783.49億美元（約合人民幣1.3萬億）。

                    事實上也是如此，曾經被稱為科技圈春晚的蘋果秋季發布會，越來越讓人感到乏味。

                    這次發布會沒有one more things，開頭就提到了大家心心念念的Vision Pro，但也只有一句，告訴大家不要著急。除此之外，整個發布會的東西并不多，只有兩個產品——手表和手機。

                    首先是Apple Watch，這次一共發布了兩款，分別是Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

                    Series 9重要更新一共有三個。

                    亮點之一是芯片，Series 9搭載了全新的雙核S9 SiP芯片，是這次最大的更新。性能上S9 SiP CPU晶體管達到56億，比上一代多60%。GPU速度提升30%。

                    ▲ 圖片來源于蘋果官網

                    其次Series 9還搭載了二代超寬帶(UWB)芯片，可以實現精準定位。

                    最后，也是最重要的功能——Double Tap。基于兩款芯片，Series 9更新了一個手勢操控的功能，用戶帶上手表，只需要拇指和食指輕輕觸碰兩次，就能夠實現掛/接電話，關閉鬧鐘、操控智能疊放等動作，解決了一只手不方便操作手表的難題。

                    ▲ 圖片來源于蘋果官網

                    在Series 9的基礎上，Ultra 2擁有更大更亮的顯示屏，全天候視網膜顯示屏擁有3000尼特峰值亮度，Series 9只有2000尼特。此外，基于Ultra 2更大的表盤，蘋果針對性推出了一款專屬表盤——Modular Ultra，可以使用表盤最外延來實時顯示一些信息。

                    整體上，量寬產品就是中杯和大杯的區別，核心體現的事庫克精準的刀法。

                    其次登場的是手機，iPhone 15。

                    和發布會之前大家預測的一樣，并沒有什么革命性的突破。當然，如果在Pro版本上取消了實體音量鍵這個蘋果標志性設定也算的話，那突破還是挺大的。

                    回歸正題，這次iPhone 15大的變化有四個，即3nm的A17 Pro仿生芯片，攝像系統升級、全系配備type-c接口和靈動島。但重要的其實只有前面兩點，并且這些在發布會前也都基本預告了。

                    ▲ 圖片來源于蘋果官網

                    同樣先說芯片。

                    A17 Pro仿生芯片，這是目前業界首款3nm手機芯片，由臺積電代工。其包含190億個晶體管，6核CPU，6核GPU，其中CPU性能提升10%，GPU峰值性能提升20%，幾乎達到一些PC的水平。

                    強大的芯片只用來刷抖音顯然是小材大用，所以蘋果給強悍的性能找到了一個出口——游戲。

                    這次發布會上蘋果也展示了王者榮耀、原神、崩壞等多款游戲的使用場景。以至于有網友表示，沒想到手機卷到最后，竟然是一款游戲機。

                    但有一點需要注意的是，基礎款的iPhone15采用的仍然是上一代的A16芯片，只有Pro及以上版本才會搭載強大的3nm A17 Pro。這里又不得不再次感慨庫克的刀法。

                    其次是攝像系統。

                    iPhone 15號稱搭載了史上最強的攝像系統，“就像隨身帶了七個專業鏡頭?！?/section>

                    iPhone 15采用新4800 萬像素攝像頭，具有2倍長焦功能，1200萬超廣角。Pro版本在此基礎上，擁有3倍或5倍長焦鏡頭，傳感器增大25%。且超廣角支持微距，整體可實現微距、13、24、28、35、48、120mm七個焦段的拍攝。

                    值得一提的是，這次Pro系列還支持空間視頻拍攝，可以搭配Vision Pro使用觀看。但你會為了這個功能再多花兩萬三千多塊錢嗎？這其實是個問題。

                    ▲ 圖片來源于蘋果官網

                    從芯片到攝影，蘋果通過強大的技術，生生在手機里塞下了一顆GPU和一顆單反，多少有些“力大磚飛”的感覺，少了一些“四兩撥千斤”的技巧和藝術。

                    除此之外，iPhone15更新的就是一些小細節了。

                    比如全系搭載靈動島，且融合了更多實用場景，全系配備type-c接口，以后所有的蘋果設備都可以用一個充電頭充電了，但這些都是蘋果被詬病了無數次的問題，不值得再夸獎。

                    此外，和國內手機普遍適配衛星通話功能一樣，iPhone15也具備了衛星信息通信能力，但目前還無法像華為一樣實現通話，只能發送信息或通過地圖軟件求救。而其優勢在于，可以在更多國家和地區實用，且衛星服務在iPhone 15上免費試用兩年。

                    最后就是顏色，這也是蘋果發布會上重點介紹的內容，蘋果還特意強調了這些顏色使用什么工藝。但也有眼尖的網友一眼就發現，這是中國的男士內褲和女士內褲配色。

                    ▲ 圖片來源微博網友截圖

                    事實上，不知道從什么時候開始，手機發布會上“發明顏色”成為了一種非常重要的創新，甚至成為最重要的亮點。而當這種情況發生在蘋果身上，確實可能說明手機的發展走到盡頭了。

                    蘋果似乎也江郎才盡了。

                     蘋果，也不管用了？??????

                    顯然，新發布的iPhone 15并不那么讓人滿意。

                    起碼每年在蘋果發布會后決定換手機的那群人，已經不把最新款的iPhone當做唯一選擇了。

                    作為一名互聯網從業者，羅星今年的換機目標，在“遙遙領先”和iPhone 14 pro之間糾結之后，最終決定購買iPhone 13 pro max。

                    “這個時候購買iPhone 13 pro max顯然是最劃算的?！绷_星有一套自己計算邏輯：“蘋果手機的外觀從iPhone 11之后就沒有太大變化了，但這段時間蘋果的性能還在不斷提升，比如iPhone 12 Pro開始有了5G，13Pro用上了120Hz自適應刷新和5nm的A15仿生芯片的，電池續航更長等等?！?/section>

                    但從13 Pro之后，蘋果手機的硬件提升就已經十分有限了。14 Pro與上一代的區別，主要是4nm的A16芯片，靈動島、更強的攝像頭。而從14 Pro到15 Pro，最大的變化是A17 Pro仿生芯片和更強大的攝像能力。

                    但普通的iPhone15采用的仍然是A16仿生芯片，3nm的A17 Pro要15 Pro才能用上。

                    “我用手機就是抖音、微信、愛奇藝，偶爾玩一下王者榮耀和原神，5nm芯片已經很夠用了，更多都是性能過剩。羅星說到：“而除了芯片之外，從13Pro到14pro，續航雖然有所增加，但并沒有解決根本問題，靈動島也并不是全系適配?！?/section>

                    “要么是沒有必要的東西，要么是升級的功能并不值得多花幾千元溢價，反過來看這個時間買13pro max反而是性價比最高的選擇?！?/strong>

                    這一點也在身邊更多的蘋果用戶的換機決策上得到印證，我們隨機詢問了身邊6位蘋果用戶后發現，只有兩位決定購買iPhone15，且其中一位目前使用的還是iPhone11（有換機剛需）。

                    顯然，現在新手機值得買單的新東西已經越來越少了，手機硬件在發展上遇到了明顯的天花板，在加上性能過剩，更多用戶的換機周期從過去的一年一換，變成了兩年、甚至三年。而這也對蘋果的銷量帶來巨大的壓力。

                    這一點從蘋果的財報能夠看到。

                    8月初，蘋果發布2023財年三季度財報（2023年二季報），數據顯示，蘋果三季度營收817.97億美元，不及上一財年同期的829.59億美元，且較上一財季的948.36億美元也大幅下滑。這是蘋果連續第三個季度營收下滑。

                    營收下滑的主要原因是硬件產品的收入下滑，尤其是iPhone營收下滑的影響。

                    2023年三季度，蘋果產品營收605.84億美元，不及上一財年同期的633.55億美元。第三季度iPhone營收396.69億美元，較上一財年同期的406.65億美元減少近10億美元，明顯低于上一財季的513.34億美元。

                    ▲ 數據來源于蘋果財報

                    當然，蘋果手機營收的下滑，也和全球手機市場下行有關。

                    據Counterpoint Researc最新數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場銷量年同比下降8%，環比下降5%，且連續八季度出現年同比下降。另據IDC數據顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

                    但庫克自己也非常明白，蘋果很難再在中國尋到更多增量了。他曾在蘋果三季度財報電話會上提到，iPhone在中國的銷量增長是通過換機升級活動來實現的。

                    如今蘋果的產品沒有驅動用戶換機的沖動，銷量自然也將承受更多的壓力。當然，在這之外，蘋果更多的挑戰或許還來自于老對手華為的回歸。

                    自2019年華為被制裁以來，其在智能手機的市場份額從巔峰時期對42%（含榮耀）下滑到2022年7%左右，被劃歸到其他類別。在華為后撤的這段時間，手機市場最大的受益人其實是蘋果，高端市場幾乎被蘋果一家獨占。

                    而如今華為回歸之后，勢必會從原本已經屬于蘋果的高端市場中劃走一部分。這一點從華為mate 60 Pro上架銷售后的市場反饋可見一斑。

                    目前，華為官網仍然處于缺貨狀態，線下旗艦店仍然排著長隊。9月12日晚間，即在蘋果發布會開始之前，證券日報援引接近華為的人士消息報道，由于Mate 60系列手機的表現超出預期，華為將該系列的手機下半年出貨量目標提升了20%，全年華為新機出貨量至少4000萬部。

                    也就是說，在本來手機市場就面臨增長疲軟的當下，華為回歸對蘋果來說更加是雪上加霜。

                     還能相信蘋果嗎？

                    事實上，如導語所言，除了華為之外，蘋果還面臨著許多挑戰，且這些挑戰更多來自于蘋果的自身。

                    比如發布會前夕，一則關于蘋果5G信號造假的消息在全網瘋傳。當然，這件事的真實性目前還有待分辨，但從這一點來看，蘋果似乎也并沒有多么領先。

                    畢竟，手機市場增長見頂的論斷并不是今天才有的。所以其實很早開始，大家就在思考下一代終端可能會是什么？如今隨著技術發展，我們可能有了一些方向，但蘋果在這些方向卻都沒有達到人們的期待。

                    比如生成式AI可能會對手機終端帶來新一輪智能化的改變，蘋果也對這樣的趨勢表示認同。

                    在國內，華為已經將盤過大模型與終端相結合，應用在了已經發售的Mate 60系列上；小米CEO雷軍也在年度演講中提到將大模型裝進手機，并演示了全新升級的小愛同學。

                    庫克在8月份的財報電話會上提到：“多年來，我們一直在研究各種人工智能技術，包括生成式人工智能。顯然，我們正在投入大量資金，這體現在研發支出中?！碧O果2023財年研發支出226億美元，較去年同期高出約31.2億美元，主要就是因為生成式人工智能的工作推動。

                    但蘋果這次發布會上，相關展示僅有并不太相關的通話降噪、和攝像對齊的機器學習算法。顯然蘋果在生成式AI上的進度有些落后了。

                    美國投行Needham也在8月7日發布的報告中表達了這種擔憂，他們認為，蘋果公司是當前全球市值最大的公司，但人工智能的發展趨勢最終可能會顛覆這一排名，這可能會導致蘋果被微軟、谷歌和亞馬遜這三家科技巨無霸超越。（點擊查看《HarmonyOS 4后，留給小米OV的時間不多了》）

                    除了圍繞著手機的智能化升級，蘋果還在探索，誰是下一個超級智能終端。

                    智能汽車充滿著可能性和想象力。蘋果在2014年就啟動了名為“Titan”（泰坦）的造車計劃，但到目前為止，這一計劃仍然沒有對外做出更多披露。作為對比，同為美國企業的特斯拉已經發布了新一代Model 3。

                    在國內，華為剛剛發布了問界M7，并表示今年內將在全國范圍開放高級輔助駕駛能力。同樣，小米汽車已經試生產了一個月，量產交付已經近在眼前。

                    除了汽車，下一代終端還可能是什么？AR/VR/MR等可穿戴設備，也是另一個選項。

                    6月份，蘋果在WWDC發布了延期兩年的MR產品Vision Pro。（點擊查看《蘋果Vision Pro：靈光乍現的天才產品？》）

                    ▲ 圖片來源于蘋果官網

                    從產品上看，Vision Pro確實在技術上具有領先性，但并不是遙遙領先。同時，蘋果對這款產品也只發布，真正量產還要等到明年春季。甚至其高達3499美元的價格，顯然距離全民購買的爆款產品也還有距離。

                    而在這樣的背景下，國外Meta 的Quest 系列在今年一季度累計出貨量已達到2000萬臺。國內Pico銷量在2022年也超過70萬臺。除此之外，Rokid采用分體式設計后，單目SLAM的視覺方案將眼鏡重量做到了76g的極致，在最新的發布會中，也推出了下一代空間計算機，落地為生產力。無論是產品本身還是出貨量，行業并沒有給蘋果留下太多時間。

                    事實上，我們總是對蘋果抱有非常高的期待以及莫名其妙的信任，我們覺得它能改變汽車行業，覺得它能給VR/AR帶來破局的希望，覺得它能延續手機市場的輝煌。

                    這種期望和信任來源于蘋果是全球市值最高，最賺錢的公司，它有足夠的資金和資源，能夠吸引全世界最優秀的人才，同時它本身具有非常強大的創新基因，喬布斯時代的光輝依然在延續。

                    這些都導致，即便它沒有拿出任何值得稱道的產品時，我們仍然相信它可以。

                    但到現在為止，蘋果的表現越來越讓人大跌眼鏡。

                    或許，時代需要一個新王。
                    
                         
                                                                        
                        
                                                                        
                            
                    注：本文系作者授權在廣告門平臺發表，內容僅為作者本人觀點，不代表廣告門立場和觀點。
                    
                                                            
                    
                        
                    
                    
                    
                    
                        
                    關聯公司：Apple 蘋果 
                    
                                            
                    
                    
                    
                    
                                                
                    
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                                                    蘋果
                                            
                    
                
                    
                
                
                    
                    
                                            
                    
                            
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                    阿緲
                    
                                                        
                    
                                                        
                                                            09月15日
                                                        
                    
                                                        
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                    邱生
                    
                                                        
                    
                                                        
                                                            一周內
                                                        
                    
                                                        
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                    請確定您的下一步操作：
                    
			
                    不修改手機號綁定
                    
			
                    清除之前賬號的手機號綁定，將手機號綁定到當前賬號
                    
			
                    清除之前賬號的手機綁定，可能會導致您無法登錄之前賬號
                    
			
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