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內容簡介：“所謂大創意，就是把東西放大，把任何東西放到超級大，都是超級大創意。” 除了文案簡單直白、設計夠接地氣，華與華的廣告創意法看上去“下沉”且實用，他們創造過“蜜雪冰城甜蜜蜜”的硬核洗腦神曲；“拍照喊田七~”的經典廣告語；“I?莜”的諧音品牌logo。 他們認為人性的特點是“健忘”，熱衷于顯眼好記、一目了然的設計；贊成外界對其 “流水線式創意”的評價；對“同一招用100年”的批評不以為意…… 或許，華與華的創意技法有贊成者、也不乏爭議，但我們仍可以從華與華的創作方式和獨創理論中，看到廣告營銷的不同可能。
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