<tr id="dfusz"><sup id="dfusz"></sup></tr>

      添加至收藏夾

      X

      新建收藏夾

      完成

      新建收藏夾

      X

      確定

      取消

      2023過半,廣告公司過得怎么樣了?

      作者: TopAgency

      2023-08-25 08:45 瀏覽 · 27090

      分享

      收藏(31)


      這一年,廣告人的底色大都相似,每個人心底的關鍵詞又不盡相同。

      營銷需求大爆發期過后,“比稿內卷”成為某種常態;數字化浪潮的裹挾,加速了廣告公司在創意、流量中的騰挪輾轉。

      從前三年“暴風雨頻降的難”到當下“如沙漠穿行的負重”,轉型升級似乎成為Agency的必備選項。

      我們看到,一方面,廣告公司走向營銷咨詢化的勢頭,如野草瘋長;另一面,集團化、多線增長的策略,似乎成為勢不可擋的進化方向。

      有人蓄力進擊,展現與時代共舞的靈活身段;有人危中求生,敏捷于戰略新機會的捕捉……跌宕與起伏,成為Agency成長的必經之路。



      全行業現場,
      Agency如何轉向?


      一個顯而易見的事實是,過去幾年,本土廣告公司的成功,離不開互聯網的流量紅利、超級平臺的橫空出世、對各類社媒的狂熱追逐。


      但隨著增長放慢、social光環散去、傳統廣告被頻頻唱衰,一些廣告公司開啟新的副本,在戰略、公關、咨詢等領域二次創業,吹起咨詢化、集團化的大風。


      電通揮起改革大刀,整合旗下安索帕等全球創意機構,以Dentsu Creative的統一新顏面向未來;


      陽獅集團收購數字化產品咨詢和技術公司Wiredcraft(琢品網絡),著意強化數字轉型和咨詢的業務能力;


      十相旗下聚集九大商業服務廠牌,向前擴大能力,成為擁有咨詢、零售、運營力的全能服務商;向后整合商業模型,進軍實業,成為獨立孵化品牌的甲方。2022年,借全鏈路營銷的貫通,十相相比2021年營收同期增長300%,實現翻倍;


      群玉山揭開神秘面紗,以新一代營銷公司的面孔,發起更高話語權的沖鋒。



      這一年,一些逆勢上揚的廣告公司,憑借創意作品突圍,做到增長有道。


      勝加步入20周年。與品牌共登榮耀舞臺的決心、與新時代大眾溝通的強觀點故事,讓勝加奪得廣告門2022年年度代理公司,坐實“廣告界故事大王”的聲名。年度作品美團外賣《媽媽愛花,我們愛她》切入生活化洞察,讓大眾看見中國母親群體的共性,喚醒共感和觸動。


      W憑借高奢品牌、新能源汽車品牌的突圍,實現逆市場的增長。蔚來《那路》,從時代變遷的視角,闡釋家庭不變的“充電”屬性;Burberry《愛的盡頭是自由》,透過探索精神的演繹、哲思級文案的表達,探究關于愛的哲理。


      “停止低效廣告,開始沖擊波營銷”的之外創意,把一紙空白預約單,貼在全國多地的電梯廣告。阿道夫《13公里的心動》、帝泊洱《敬上?!?、芝華仕《1分鐘躺贏》,讓行業領略到之外創意的魄力與效力,也讓“沖擊波營銷”成為一枚心智和價值的標簽。




      注:本文系作者授權在廣告門平臺發表,內容僅為作者本人觀點,不代表廣告門立場和觀點。

      這文章很贊

      收藏(31)

      分享

      評論(1)

      熱門招聘查看更多

      •  
      回到頂部
      意見反饋
      二維碼 下載APP
      關閉

      意見反饋

      關閉

      案例認領

      用戶注冊

      已有賬號?
      手機

      驗證碼

      關閉

      用戶注冊

      用戶

      密碼

      密碼

      關閉

      手機號重復綁定

      您的手機號,已綁定過其他賬號

      請確定您的下一步操作:

      不修改手機號綁定
      清除之前賬號的手機號綁定,將手機號綁定到當前賬號

      清除之前賬號的手機綁定,可能會導致您無法登錄之前賬號

      驗證遇到問題?
      請發送郵件到i@adquan.com聯系管理員

      忘記密碼

      密碼

      密碼

      無法找回? 點此申訴

      關閉
      關閉
      APP掃碼,安全登錄

      使用廣告門APP在我的頁面掃碼登錄

      關閉

      賬號申訴

      已有賬號? 立即登錄
      用戶名
      手機號
      郵箱

      關閉

      忘記密碼

      手機號

      驗證碼

      返回登錄

      無法找回? 點此申訴

      關閉

      信息已提交:

      我們會在1-3個工作日內審核完畢,并用
      郵件通知您,請耐心等待,謝謝
      關閉
      国产亚洲精品拍拍视频,成·人免费午夜无码区,免费日本岛国黄色网址,精品人妻伦一区二区三区